Référencement naturel en 1ère page Google

Le référencement technique comprend l'optimisation des paramètres techniques du référencement naturel, comme le code HTML utilisé, la vitesse de chargement des pages, la déclaration du site web auprès des différents moteurs de recherche, la soumission de fichiers sitemap pour les pages et les fichiers à indexer, le paramétrage avancé des fichiers robots.txt (filtrage des pages à ne pas indexer) et .htaccess (redirections 301), déclaration du domaine favori et ciblage géographique, etc.

Chaque moteur de recherche fournit des outils d'optimisation des paramètres techniques liés au référencement naturel. Par exemple : Google Outils pour les webmasters, Outils pour les webmasters de Bing, Yandex webmaster, etc.

Le référencement sémantique comprend l'optimisation des contenus, des balises et des attributs liés au référencement naturel, comme les mots clés, les métadonnées Title et Description, les balises h1, h2, h3, ..., le balisage des données structurées pour la production d'extraits enrichis (Rich snippets), les URL canoniques, la réécriture d'url ou 'url rewriting'.

En complément de l'optimisation des paramètres de référencement naturel internes au site, il est indispensable d'agir sur le référencement externe au site web :

1. Référencement dans des annuaires : il s’agit, selon les cas, de sélectionner des annuaires généraux ou thématiques de portée nationale ou des annuaires géolocalisés pour un référencement local ou régional, et d’écrire des notices optimisées pour positionner une page donnée du site web sur une requête spécifique de mots clés considérés comme stratégiques.
2. Référencement local dans Google Map et Google Business : il s’agit d’un service de référencement géolocalisé mise à disposition par Google sur Google My Business qui permet de retrouver la fiche de votre entreprise lors d’une recherche géolocalisée dans Google Map ou dans Google avec une recherche d’un mot clé lié à un nom de ville, de département ou de région.
3. Référencement social 2.0 dans les réseaux sociaux : il s’agit d’établir des liens vers les pages de votre site internet à partir des profils réseaux sociaux des internautes qui fréquentent votre site web (boutons de partage sociaux) et ainsi obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche notamment Google.
   On complète ce dispositif en créant des pages de profil de sa société sur les réseaux sociaux pertinents comme Google+, Facebook, Twitter, Pinterest, Linkedin, Viadeo, Slideshare, Scoop it, etc., afin d’agréger des abonnés qui partagent vos publications avec leurs amis ou connaissances.
4. L’échange de liens et l’établissement de liens externes vers votre site web : il s’agit de repérer les sites internet, les blogs, les pages de réseaux sociaux qui agrègent une audience et qui ont une influence auprès de votre cible pour établir des liens vers votre site web et ainsi augmenter votre popularité; ce qui a une influence sur le classement de vos pages internet dans les moteurs de recherche notamment Google.

Le référencement e-commerce des catalogues de produits comprend 3 dispositifs clés :

• Le référencement sémantique du catalogue des produits à l’aide des extraits enrichis de produits avec balisage de données structurées schema.org qui permet d’améliorer le référencement naturel des produits dans les moteurs de recherche.
• Le référencement externe du catalogue des produits dans Google Merchant Center (Google Shopping et Google Commerce Search) et dans les comparateurs de prix qui améliorent la visibilité de vos produits.
• Le référencement social 2.0 du catalogue des produits avec les réseaux sociaux Facebook, Twitter, Google+ et Pinterest, et les avis et témoignages des clients qui permettent de gagner des backlinks, du trafic et des visiteurs engagés.

Pour le référencement vidéo, il s’agit de référencer une ou plusieurs vidéos sur une majorité de plateformes sociales de partage de vidéos (et pas seulement Youtube) en optimisant les paramètres de référencement (ex : balisage vidéo schema.org) des vidéos sur une requête spécifique de mots clés.

Le référencement dans Google Images consiste à optimiser les paramètres de référencement des images stockées sur son site (nommage des fichiers et attribut ‘alt’ de la balise html IMG, fichiers xml sitemaps d’images).

Avec les réseaux sociaux (comme Pinterest), il s’agit de moyens très efficaces pour booster son référencement naturel sur un mot clé spécifique car Google privilégie la diversité des types de résultats sur la 1ère page de son moteur de recherche.

A partir de vos objectifs et de vos contraintes, nous étudions la meilleure stratégie à déployer, compte-tenu de la nature des produits et services que vous commercialisez, de votre zone de chalandise (territoire géographique local, régional, national ou international ?) et de l’intensité concurrentielle en présence.

Cette stratégie de référencement naturel s’inscrit dans une approche globale comprenant notamment les prestations suivantes :

• L’étude, à partir des statistiques de Google, du potentiel de demande spontanée existante sur la zone géographique définie.
• La part de marché qu’on peut espérer capter par le référencement naturel et celle pour laquelle on doit consacrer un budget d’achat de mots clés avec Google AdWords.
• L’étude des mots clés stratégiques sur lesquels il est indispensable de se positionner en 1ère page de Google avec la notation de la difficulté à y parvenir.
• Le recensement des mots clés de la "longue traîne" (Keywords Long Tail en anglais). Il s'agit de mots clés moins populaires mais plus ciblés avec une meilleure conversion.
  • La longue traîne peut représenter jusqu'à 50 à 70% de votre trafic total et comptabiliser jusqu'à 90% des mots clés utiles à la promotion de vos affaires.

• En fonction de cette analyse, et compte-tenu des enjeux et de vos moyens, nous proposons un budget d’investissement en référencement naturel et un budget complémentaire d’investissement en liens sponsorisés sur le réseau Google AdWords Search.
• Le plan d’actions pour le référencement naturel propose le mix le plus adapté, parmi les leviers suivants :
  • L’optimisation technique et sémantique des pages de votre site internet
  • La rédaction de contenus spécifiques et la création de pages optimisées sur votre site web
  • Le référencement géolocalisé : création de pages géolocalisées, Google Business, Google+ Pro
  • Le référencement manuel optimisé dans des annuaires généraux, thématiques ou géolocalisés pour des mots clés spécifiques
  • Le référencement social 2.0 sur les réseaux sociaux adaptés à votre activité
  • La création de vidéos et le référencement de ces vidéos pour des mots clés spécifiques
  • Le référencement spécifique pour un site de e-commerce (sitemap.xml, Google Merchant Center, Google Shopping, comparateurs de prix, réseaux sociaux comme Facebook et Pinterest, par exemple)
  • La mise en place de dispositifs de référencement spéciaux comme un blog (interne ou externe au site web) avec la politique éditoriale et documentaire associée, une page sur un réseau social avec le développement et l’animation d’une communauté, etc.

« Content is king ». Les contenus ((textes, base de données, catalogue produits, pdf, vidéo…) font partie des variables les plus importantes du SEO. Il s'agit d'un capital précieux qu'il faut entretenir et enrichir pour développer votre visibilité.

Nous proposons une large palette de services pour développer, valoriser et enrichir votre "capital contenus" :

• La conception et la rédaction de vos pages web
• L'optimisation et la réécriture de textes existants
• La mise en place et la gestion d'un blog avec la définition d'une politique éditoriale
• La mise en place et la gestion d'une page professionnelle sur un réseau social (Facebook, Google Plus, Twitter) avec le développement et l'animation d'une communauté
• UGC - User Generated Content strategy. La conception et la mise en place d'une stratégie de contenus générés par les utilisateurs est l'un des moyens les plus puissants pour booster le SEO de votre site web.
• Le développement de moteurs de génération automatique de textes. La génération automatique de textes et de pages géolocalisées est une technique inégalée pour doper le référencement d'un portail à portée nationale, à condition d'utiliser des algorithmes intelligents.
• Video SEO : La conception et la réalisation de vidéos et d'animations avec leur référencement sur les réseaux sociaux

Google ajuste en permanence les algorithmes de son moteur de recherche pour trouver et classer les informations, et votre concurrence évolue au fur et à mesure du temps.

Il faut donc un suivi régulier du positionnement de vos pages sur les mots clés principaux afin d’adapter en conséquence les techniques utilisées pour maintenir le meilleur positionnement dans les premières pages de résultats de Google.

Notre prestation comprend systématiquement :

• Le paramétrage spécifique de Google Analytics et la synchronisation avec Google Outils pour les webmasters pour la surveillance de votre référencement naturel (positionnement de vos pages par rapport à vos mots clés, part de marché captée, trafic généré, sources du trafic et qualité du trafic, etc.).
• Le suivi qualitatif régulier de votre référencement naturel par l’examen manuel et visuel de votre positionnement sur une liste de mots clés stratégiques afin d’observer l’évolution de votre concurrence.
• L’entretien de votre référencement naturel en agissant sur les paramètres techniques et sémantiques et/ou les leviers les plus adaptés du plan d’actions et/ou la mise en œuvre d’un nouveau levier.
• Un rapport mensuel de suivi sur les résultats de votre référencement naturel avec nos commentaires et recommandations pour améliorer votre trafic et donc votre business car c’est notre préoccupation permanente.